“축구할 준비됐나요?” 얼마 전 NFL의 캐치프레이즈였습니다. 오늘날 그들은 완전히 다른 접근 방식을 가지고 있지만 모두가 그 슬로건을 기억합니다. 글쎄, 그러한 불활성 세부 사항에 대한 기억은 ELP중계 의 스포츠 마케팅이 효과가 있음을 증명합니다. 스포츠가 마케팅되어야 한다는 개념은 일부 사람들에게는 낯설습니다. 많은 마케팅에서는 정보를 모르는 사람에게 정보를 전달하거나 정보를 전달하는 것이 목적입니다. 미국에는 축구, 야구, 하키가 텔레비전에 방영되고 경기장에서 경기된다는 사실을 모르는 사람은 단 한 명도 남지 않을 것입니다. 스포츠 마케팅의 세계에서는 소문을 퍼뜨리는 것이 아니라 기존 팬들로부터 열정적인 반응을 얻기 위해 스포츠를 홍보하는 것이 중요합니다.
스포츠나 팀이 마케팅될 때 목표는 더 많은 팬을 확보하고 더 큰 시청자 기반을 구축하며 본질적으로 광고 공간을 위해 더 많은 돈을 얻는 것입니다. 예를 들어, 슈퍼볼(Super Bowl)은 미국에서 큰 행사이며 매년 수백만 명의 사람들이 이 경기를 시청합니다. 결과적으로 게임 중 광고 공간은 전 세계에서 가장 비싼 광고 공간입니다. 회사는 수백만 명의 시청자가 볼 수 있는 기회에 대해 기꺼이 비용을 지불합니다. 이는 기업들이 슈퍼볼 광고에 너무 많은 노력을 기울이는 이유이기도 합니다. 30초라는 시간 프레임과 이벤트를 시청하는 사람들의 수를 고려하면 훌륭한 광고임이 분명합니다.
스포츠 마케팅은 그 반대 방향으로도 작동합니다. 스포츠 후원의 형태로 팀이나 스포츠는 완전히 다른, 종종 관련이 없는 제품을 홍보하거나 판매하는 데 사용됩니다. Citibank는 경기장에 그들의 이름을 자랑스럽게 표시하기 위해 Mets의 홈구장에 수백만 달러를 투자했습니다. Continental은 스포츠팀이 소속된 경기장에 자신들의 이름을 기꺼이 공유했습니다. 그렇다면 스포츠 후원 전략은 왜 존재하며 효과적일까요? 글쎄요, 그것들은 수익성이 좋고 효과적이며 단순하고 단순하기 때문에 존재합니다. 심리학 연구에 따르면 두 물체가 서로 결합되어 표시되면 빠르게 서로 연관되는 것으로 나타났습니다. 사람이 말과 긍정적인 연관을 가질 때; Mets, Citibank와 Mets를 보고 평행선을 그리는 것은 의심할 여지 없이 회사와도 긍정적인 관계를 맺게 될 것입니다.
반복은 긍정적인 연관성을 가져오는 것으로도 나타났습니다. 연구 대상 그룹의 사람들은 같은 얼굴을 반복적으로 볼 때 더 매력적으로 변하는 것으로 나타났습니다. 브랜드는 이 컨셉을 중심으로 로고를 구축하며, 여러 사람들이 로고를 반복해서 볼 수 있는 스포츠 경기장이나 TV 중계되는 경기보다 더 좋은 장소는 없습니다.
스포츠는 영원히 미국인의 열정이 될 것입니다. 미국 문화보다 스포츠 게임에 대해 더 열광하는 집단 문화는 거의 없습니다. 거의 아이러니하게도 비즈니스 세계에 대규모 청중보다 더 가치 있는 것은 없습니다. 사로잡혀 있고 열정적인 청중을 합치면 스포츠 내부 및 스포츠를 위한 마케팅이 그토록 중요하고 효과적인 이유를 찾았습니다.